钢琴销量断崖式下滑？羊晚调查：钢琴退热下的“冷”思考

　　钢琴销量断崖式下滑？羊晚调查：钢琴退热下的“冷”思考钢琴，顶着“乐器之王”的光环在我国风靡盛行数十年，中国也是全球最大的钢琴生产国和出口国。但最近“钢琴销量断崖式下滑”冲上热搜，一夜之间钢琴突然不火了，学琴的人仿佛凭空消失了。广州钢琴培训市场真实情况到底如何？学钢琴的孩子越来越少了吗？

　　羊城晚报记者调查了部分琴行和家长发现，钢琴培训并没有明显降温，作为入门乐器，钢琴培训市场依旧有很大的需求。

　　据封面新闻报道，有从事二手钢琴销售行业人士称，钢琴的销量开始急剧下降也并不是从今年开始的，最早从2019年开始就有下降的趋势。2020—2022年算是比较惨，从2023年4月开始就是断崖式下跌。“目前还能维持以前30%的销量就已经算是特别优秀的卖家，平均水平大概是15%，比较惨的估计只有以往销售量的10%，再惨一点就直接关门了。”

　　销量下降也体现在了两大国产品牌的业绩报告里，2023年前三季度，海伦钢琴营业收入同比下降21.99%，净利润同比下降24.70%。珠江钢琴营业收入大降31.47%，净利润暴跌93.54%，只有647.51万元。据《琴行经营报》综合数据统计，钢琴行业未来至少需要3—5年才能把过去10来年产能消耗完。

　　记者采访了广州几家琴行，几乎所有琴行都表示，钢琴销量确实下降明显。位于广州市黄埔区的途壹音乐艺术中心校长何老师告诉记者，他们除了开设乐器培训课程外，也会卖钢琴，2023年的钢琴销量确实下降了不少，“特别是下半年开始呈现断崖式下跌。”何校长分析，这与大的经济环境有关，很多家庭的收入受到了影响，“钢琴本身价格不便宜，而且除了买几万元的钢琴外，孩子坚持学习钢琴也是一笔不菲的费用，很多家庭如果孩子学习钢琴的意愿不强烈，就会‘半途而废’。”

　　尽管钢琴销量急剧下降，但是学习钢琴的人数并不与此呈正相关。位于广州市天河区的柏音教育培训中心校长阚晓丹告诉记者，2023年，该琴行一年的钢琴课时量确实比往年要低一些，“不过我们对此作了数据分析，钢琴课时量减少的主要原因是学生和老师请的病假多了，这一年各种呼吸道疾病盛行。”

　　有的琴行招生人数不降反升。琴岭钢琴第一家门店于2019年在海珠区开办，最早是私教工作室。“双减”政策下，学生减少了课外学科培训的时间，相应的在美育和体育方面增加了课程。该琴行创始人郑颖表示，从琴行开办到现在短短5年时间，已经有12家门店了，学习钢琴的孩子并没有减少，她的琴行还在持续扩张中，今年3月之后，他们还将新开3家琴行。

　　在郑颖看来，钢琴销量下降并不代表学钢琴的人数减少了。“我觉得现在学钢琴的理念相较之前是有变化的，以往家长让孩子学钢琴，首先是买一台钢琴，但现在我们一般建议家长先不买钢琴，因为陪孩子练琴是家长的痛点，一是很多家长不会弹钢琴，没法专业指导孩子；二是孩子练琴的过程家长会比较没耐心，特别影响亲子关系。所以我们会建议家长暂时不买钢琴，每天来琴行练琴，有专业的老师陪练。”

　　家长刘女士的儿子快7岁了，从4岁半开始学习钢琴至今，家里都没有买钢琴。她告诉记者，身边很多朋友的孩子都会让孩子学钢琴，大部分家庭都是先让孩子学钢琴，再考虑是否买钢琴。“我有很多朋友家里的钢琴是租的，一年也就2000多元。钢琴本身很大，占地方，而且价格高，我的朋友得知我儿子学钢琴了，纷纷建议我别买钢琴，租钢琴或者直接到琴行练琴会划算很多。”

　　热播电视剧《繁花》里，宝总去玲子家，上楼时见到一个孩子正在男教师的指点下半岛·体育中国官方网，弹出了清脆的钢琴声，他不禁停下脚步，似乎有意聆听。上世纪90年代，家里能买一台钢琴，还请音乐教师上门，意味着这个家庭非富即贵。伴随30多年经济发展和消费实力的提升，钢琴飞入寻常百姓家。10多年前，艺考生中考加分政策的施行，几乎一夜之间掀起了全国学钢琴热，不仅让钢琴品牌趁势崛起，还催生出庞大的音乐培训、考级等市场。

　　现在暨南大学读大二的小曼从4岁开始学钢琴，高一考完英皇十级后由于学习压力过重，就没有继续学了。她回忆道，当时班里确实大部分学生都会弹钢琴，“我的同学基本上坐在钢琴旁都能即兴弹奏。”她也发现，家里那些才五六岁的亲戚并没有像她当年那样对钢琴学习有如此执着，“感觉年轻一代的家长不如我的父母对乐器的学习这么坚持。”

　　柏音教育培训中心今年已开办17年了，阚晓丹见证了这十年间钢琴热的逐渐降温。“钢琴逐渐被闲置并且成为鸡肋，我觉得有多方面原因，一是招生政策的变化，特别是近几年小升初阶段取消艺术特长生招生，很多家长发现学习乐器对孩子的升学并没有太大的帮助，功利心的驱使下，钢琴热度降低；二是近几年出生率持续下降，学习钢琴的孩子也相应减少；三是家长群体的变化，70、80后家长对于孩子学习乐器更多是陪着孩子一起坚持下去，哪怕孩子不愿意学，家长也很坚定，想方设法让孩子坚持，但是90后的家长在育儿观上不一样，他们更加‘佛系’，并不太逼迫孩子做事情，如果孩子实在不想学，家长会很尊重孩子。”

　　阚晓丹认为，如今学习钢琴或者学习乐器，更多是趋于理性了，“能坚持下来的孩子基本都是有天赋并且感兴趣的，毕竟坚持一门乐器不简单。”

　　在郑颖看来，近几年受经济大环境的影响，大部分家庭的消费观念有所改变，“虽然不会大力缩减孩子的教育经费，但也不会像以前一样冲动消费了。钢琴培训确实没有以前热了，也与琴行自身的经营模式有关，市场上大部分琴行是传统的卖琴加培训模式，销售压力大，学生人数增长慢。”郑颖认为，任何行业都存在优胜劣汰，琴行也不例外，“钢琴销量急剧下降，也迫使琴行要转变经营模式，我觉得琴行应该更加注重教学，让孩子在高效学琴的同时，也要培养坚持做一件事情的品质，毕竟这才是孩子受益终身的。”

　　广州一位就职于高校钢琴老师也表示，如今学钢琴的家庭都越来越理性，“毕竟走艺术专业的道路不简单，从功利的角度来看，这条路既耗费金钱，又需要资源的加持，如果家庭条件不是十分优越，我们也会劝学生尽早放弃。”说，现在家长也越来越理性，看到很多音乐学院毕业的学生最后找的工作不尽如人意，也发现让孩子学乐器是性价比不高的投资，“他们也会尽早放弃，及时止损。”

　　不过，对于真正想学乐器的学生来说，钢琴作为最简单入门的乐器，市场前景还是很广阔的。广州交响乐团资深小提琴演奏员陈锦福表示，无论学民乐、管弦乐还是声乐，钢琴都是必修课。“如果孩子有钢琴基础的话，管弦乐器的学习会更快上手。而且如果孩子学过钢琴更容易养成每天练琴的习惯，这一点对乐器的学习至关重要。”广州青年交响乐团从少年基础班2期招生开始，就把“钢琴基础”作为必考项。阚晓丹也认为，作为“乐器之王”的钢琴学习依旧是众多乐器中最多人学的，“这一情况在短期内不会有太大的变化。”